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周云杰:坚持创品牌,要耐得住寂寞

来源:中工网
2021-05-11 10:10

  中工网讯(中工网记者丁军杰)5月8日,在上海举行的国际优势集群品牌企业家圆桌会上,海尔集团总裁周云杰分享了企业国内国外创品牌的故事。

  2006年以前,中国家电企业没有自己的高端品牌。那一年,海尔创立卡萨帝品牌,决心做出让消费者发自内心认可的高端品牌,让中国品牌成为中国家电市场的主导者。

  “卡萨帝”来自意大利语,意思是家的艺术,打造这个品牌就是为了满足用户对高端产品的追求,并引导消费升级。经过15年努力,如今卡萨帝如愿以偿成为中国高端家电市场的引领者。在国内高端家电市场,卡萨帝在平均单价高于欧美品牌的前提下,产品销量是欧美品牌的2倍之多。疫情下,卡萨帝2020年依然保持了20%的高增长,今年一季度增幅达到80%。

  周云杰说,这体现了中国消费者对高端产品和生活方式的需求在提升,也说明高端品牌的高品质、高体验有利于引导消费升级。同时也表明,打造高端品牌对引领新消费、驱动国内大循环具有强大驱动力,在国内大循环中,要发挥品牌的引领作用,中国企业完全有能力创造出超越欧美的本土高端品牌。

  出海创牌经历了长时间的“寂寞”与坚守。走出去的初期,企业就坚持“出口创牌”,而不是“代工出口”。其时,国外某家电企业在调研了所有的中国冰箱企业之后,提出用他们的品牌来做代工。做代工,企业平均能获得3%-5%的利润,而海外创品牌投入很大。但是创始人张瑞敏认为,走代工这条路容易,但未来的路会越走越窄,而且在海外永远也创不出中国品牌,所以否定了这个方案,坚持用自己的品牌进军国际市场。

  国际上有研究表明,在母国以外的一个国家创出一个品牌,赔付期大概八到九年。海尔从1991年开始出口创牌,直到2016年即用了26年时间才在海外市场达到盈亏平衡。周云杰认为,走过26年的艰难路程,坚持创牌,付出很多,受益更多。如今,企业迎来全球创牌收获期,2020年,在海外销售占比已经达到47%,不仅全部使用自主品牌,而且抵达了另外一个拐点——海外市场创牌利润率达到了4%这个出口代工的平均利润率之上。

  周云杰说,出口代工利润率是受制于品牌方的,而企业坚持自己创品牌,并且超过了为国外品牌代工的平均利润率,意味着己打开了未来利润的上升空间。自主创牌带动海外市场的强劲发展,今年一季度,海尔海外销售同比增长42%。

  “品牌既是企业发展的灵魂,也是民族的希望。而坚持创品牌,要耐得住寂寞。”周云杰说,在全球创造中国的自主品牌,让中国品牌走向世界,能够发挥品牌在全球市场资源配置的主导力,成为畅通国内国际双循环的重要驱动力。相信在“双循环”新格局之下,会有越来越多中国企业积极助力中国品牌崛起,推动中国从“经济大国”向“经济强国”稳步迈进。

责任编辑:杨晶

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