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东风悦达起亚李峰:迎接新消费

2020-08-18 18:29:33  来源:新华网

  8月18日,由中国汽车工业协会主办,汽车之家承办的“818中国汽车新消费论坛”在湖南长沙国际会展中心召开。现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理李峰发表《迎接下一轮新消费》的演讲。

  现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理李峰

  以下是发言内容:

  我们习惯用70、80、90后来划分时代,虽每一个时代都是一类新人类,但是对于乘风破浪的90后、00后来说,社会也给了他们一个新标签——Z世代。

  Z世代成长于互联网时代,具有国际视野,他们独具颜值、创意、社群、价值四大核心需求,正在塑造新消费生态。

  首先,颜值至上,设计已经成为Z世代消费的第一驱动力。前浪们讲究功能、注重实用,对于后浪来说首先看脸,好看是王道,颜值是正义。

  其次,创意为本,是Z世代永恒的追求。在改革开放红利下成长起来的Z世代,天生具有国际视野,他们有大国崛起的国潮自信,也纵情小众品牌和限量单品。

  此外,社交圈层是Z世代的星辰大海,前浪们经历了从农村到城市的拼搏,但是对Z世代来说都市就是他们的主场,而这一届斜杆青年,术业专攻、兴趣广泛,形成了各种各样的社交圈。

  最后,满足价值是Z世代始终不变的定律,他们也乐意接受数据、算法的分析,迎合自己的喜好,物质丰富的程度也让年轻人无需在价格、品质、功效上做出取舍。

  品牌向上,就是让消费者重新发现起亚。对东风悦达起亚来讲,过去18年在中国的发展,我们有过很多高光时刻,随着形势的变化,这两年也在经历着发展低谷。随着市场形势变化,去年我们对新形势、新消费比较深入地进行了研究和分析,在现代起亚总部,立足中国核心品牌方向的指引下,制定了全面的变革调整战略,向上突破,重回主流赛道。

  品牌向上对于东风悦达起亚来讲就是抓住一切机会,集中全身的力量,用全新的价值去满足Z世代消费新需求,这不仅让起亚发现价值,以更高的产品价值、美学价值、细节价值,来打造更加优秀的产品,更让用户发现起亚,用前沿的技术、潮流的设计、时尚的沟通、贴心的服务与年轻人对话,心脉相承,让每台车成为年轻用户的Dream Car。

  设计在线,为Z世代打造“出色”颜值担当。设计是我们传统的基因和传统的优势。起亚始终以颜值正义,彰显个性,作为产品设计体验的原则,给年轻消费者带来标杆性的审美体验。下个月即将上市的凯酷,就是给Z世代打造的一个Dream Car。作为品牌旗舰车型,用青春主义的美学设计带来新的美学价值,以颜值净化,给年轻人一台C位出道的潮品好牌。

  东风悦达起亚K5凯酷

  硬核科技为Z世代打造价值之选,这次要推出的全球独创的第四代发动机技术,实现了在智能控制领域的新突破,实现性能与燃油效率的同步提升,而且更环保,废气排放减少12%。除了CVVD科技,我们还把第三代的i-CMP平台导入中国,在驾驶性、舒适性方面有显著的变化,带来全面提升的驾驶乐趣和极致的乘坐体验。

  此外,圈层社交,为Z世代打造一站式互动平台。随着Z世代成为消费主力和线上接触习惯的强化,今年我们正式推出起亚小程序,探索数据营销,给年轻消费者提供在线探车、参与品牌活动、粉丝互动的机会和平台,在数字触媒时代提供场景化的全新体验。

  未来我们计划引入运营的理念,为90后用户打造圈层,线上线下、生活、产品、品牌全打通,给Z时代用户带来不一样的体验。

  最后,创新营销,为Z世代创造个性时尚新体验。东风悦达起亚全力推进品牌年轻化,抓住年轻人、抓住粉丝、抓住圈层、抓住新潮流,打造出品牌不一样的外延,把时尚与东风悦达起亚的产品和消费者结合起来,实现品牌向上突破。

编辑:陈思南

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