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大白兔润唇膏秒红背后:守得住经典 当得了网红

2018-09-26 10:20:54  来源:文汇报

  原标题:看上去搭不着边的两个上海老字号品牌擦出了火花 大白兔“秒红”的背后是传承与创新

  制图:冯晓瑜

  “大白兔”又火了,而且是“秒红”,速度之快难以想像。这只“大白兔”并不是曾经红遍全国的大白兔奶糖,而是美加净大白兔奶糖味润唇膏。这个跨企跨界的新产品20日在电商渠道试水首发,第一批920支,两支78元,半秒抢空。昨天,通过内部紧急协调库存、产能及物流,“大白兔”再次上架,结果也迅速售罄。看上去搭不着边的两个上海老字号品牌擦出了火花,是偶然,还是必然?

  “上海情结”掀起一波“回忆杀”

  品牌是记忆,文化是传承。

  这款奶糖口味的润唇膏,不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象,整个造型就像一颗糖一样,它的扭结就作为一个开封,可以打开把润唇膏拿出来,尽最大可能还原了奶糖的包装。

  上海家化美加净高级品牌经理李晨珅告诉记者,在产品设计之初,项目组想过很多种产品包装设计方案,但是,大白兔奶糖毕竟是几代人的集体记忆。如果说既要有品牌内涵,又要美观、高识别率,一定没有哪个设计能比过大白兔奶糖原有的包装。

  形状、包装确定后,还剩最重要的一个问题:选什么口味?

  这一次,项目组没有太多分歧,一致选了大白兔奶糖味道。这款奶糖味润唇膏,主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入牛奶精华,闻起来就有大白兔奶糖的经典甜香。

  “双唇薄薄涂上一层,就能掀起一波‘回忆杀’,想想都令人开心和向往。”许多“80后”的网友这样评论,而“90后”的吃货妹子们更关心唇膏口味,有人表示,“这应该是史上最甜蜜‘好吃’的润唇膏了吧!”

  美加净创立于1962年,从推出中国第一支护手霜开始,创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”,陪伴着中国女性的美丽事业走到今天,是经典的国民品牌。

  大白兔奶糖作为物质匮乏年代的甜蜜记忆,也是“上海情结”的最好载体。尽管如今在上海可以买到全世界的进口化妆品、各色“网红”糖果点心,但这些都难以取代很多人心头的上海品牌情结。当这些老字号品牌上升到“情结”的高度,它便不会被轻易淡忘。

编辑:陈思南

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