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土巴兔“佳音”而至 牵手全新品牌代言人雷佳音

2019-07-11 15:54:51  来源:中国网财经

  近日,《长安十二时辰》热播,获赞“年度最佳古装剧”,在业界引得轰动式口碑。其中,雷佳音的惊艳演技,再次获得业界和观众一片点赞。

  荧幕上,经过多次塑造不同角色的历练,雷佳音的演技常被评价“扎实”、“专注”;荧幕之外,网友对他“宝藏男孩”、“雷大头”的亲昵称呼更反映出雷佳音的观众缘极好,国民好感度不断上升的他,已经成为事业家庭“齐飞”的代表。

  正是看重其本人外在形象的正能量与品牌价值理念不谋而合,7月11日,国内互联网家装平台知名品牌土巴兔宣布,签约雷佳音为全新品牌形象代言人。

  在互联网家装行业深耕超过10余年的土巴兔,目前是国内流量领先的互联网家装平台。在发展历程中,土巴兔专注于提升国人居住环境、改善生活品质,通过技术革新、模式更迭,引导行业生产效率提升,塑造家装消费市场新秩序。

  专注、扎实、砥砺前行,土巴兔的发展之路与雷佳音的个人IP 诸多相似之处。双方的互选,不仅是企业效应与明星效应的简单双重组合,更是品牌价值与明星形象的高度吻合与提炼,对两者发展都有着重要意义。

  已经长大的80后

  代言人和品牌之间有严密的组合关系。这种组合需要凸显出品牌和代言人的各自价值,传递出某种生活态度或品牌观点。而达到这一传播效果的基础,是品牌和代言人受众群体画像需要高度一致。

  调研显示,选择土巴兔和关注雷佳音的人群属性高度相似,两者核心受众群体是年龄30-39岁的人群,在所有受众人群中所占比例超过50%。在二者受众人群的兴趣分布上,从资讯、影视音乐、教育培训、书籍阅读、建材家居、软件应用、家电书法、商务服务、旅游出行和医疗健康10个维度上,也出现了极大的相似度。

  有意思的是,从年龄上看,土巴兔和雷佳音的“偏爱者”正是80后。曾经,80后这个词引发了现象级的讨论。80后是童年生活相对富足的一代、80后是第一代经历教育改革的人群、80后进入社会后经历了房地产市场飞速发展的十年。在改革开放40多年的历程中,80后是社会发展的见证者。随着最年长80后即将进入不惑之年,80后这个群体已经逐渐成长为社会中坚力量。拥有社会话语权的他们,在消费选择上,最终代表了最具潜力的社会趋势。

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编辑:郭璐

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