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齐家网获中国国际广告节“创新营销金案”大奖

2018-10-12 17:15:59  来源:中国新闻网

  近日,由中国广告协会主办的第25届中国国际广告节在哈尔滨举行,在2018广告主年度盛典上,齐家网在北京卫视的定制栏目《暖暖的新家之这样装齐了》从众多媒企合作案例中脱颖而出,斩获“创新营销金案”大奖。

  自2016年起,齐家网连续3年冠名北京卫视家装改造节目《暖暖的新家》,深受用户喜爱。2018年7月,齐家网在港交所成功上市,成为互联网家装行业第一股,针对品牌发展新阶段的市场需求,北京卫视与齐家网共同研发了一档新的家装栏目《暖暖的新家之这样装齐了》,市场反响热烈。

  在户型选择上,新栏目突破《暖暖的新家》对户型的追求,加入毛坯房、普通公寓改造等普适性户型。在叙事结构上,一改每期一位设计师的叙事结构,加入演播室环节,打造“设计师天团”,增设设计师“争宠”、设计方案PK等环节。在广告植入上,以全知全能的“Mr。齐”虚拟形象替换“齐管家”的角色,让齐家网的荧幕形象更具互联网属性;花式口播的植入也使得齐家网的品牌形象更加亲民。据统计,该栏目全季35城平均收视0.32%,在目前收视环境中表现良好。

编辑:陈思南

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